Netflix elige a Microsoft como socio para un servicio de menor precio con anuncios a los nuevos usuarios

 
Microsoft generó $ 10 mil millones en ventas de publicidad el año pasado. Netflix ofrecerá un servicio de menor precio con anuncios este año

Netflix Inc. seleccionó a Microsoft Corp. como socio tecnológico y de ventas para su nuevo servicio de transmisión con soporte publicitario, avanzando en sus esfuerzos para reactivar el crecimiento de suscriptores e ingresos.

Netflix planea vender una alternativa más barata y respaldada por publicidad a su servicio de transmisión insignia para el cuarto trimestre de este año. Las personas que ya se suscriban no verán los anuncios, que serán para los clientes que se registren en el nuevo nivel.

Netflix hizo durante mucho tiempo que la ausencia de anuncios fuera una parte importante de su punto de venta a los clientes. Pero la desaceleración del crecimiento ha obligado a la compañía a buscar nuevas formas de atraer suscriptores y nuevas formas de generar ingresos. La compañía anunció planes para ingresar al negocio de la publicidad después de reportar una caída en los clientes.

Debido a que Netflix se ha dado un marco de tiempo ajustado para poner en marcha el servicio, la administración ha buscado un socio externo para manejar las ventas y la tecnología.

En una publicación de blog el miércoles, Netflix reveló pocos detalles sobre sus planes. El director de operaciones Greg Peters se ha estado reuniendo con posibles candidatos. Alphabet Inc.' Google y Comcast Corp. habían sido vistos como los favoritos.

"Microsoft tiene la capacidad comprobada de respaldar todas nuestras necesidades publicitarias a medida que trabajamos juntos para crear una nueva oferta con publicidad", dijo Peters en la publicación del blog. "Más importante aún, Microsoft ofreció la flexibilidad para innovar con el tiempo tanto en el lado de la tecnología como en el de las ventas, así como fuertes protecciones de privacidad para nuestros miembros".

Repunte de las acciones

Las acciones de Netflix revirtieron las pérdidas anteriores y ganaron hasta un 2,4% a 178,64 dólares en Nueva York. Las acciones, que alguna vez fueron un vuelo alto, cayeron un 71% este año hasta el cierre del martes tras la predicción de abril de la compañía de una pérdida de 2 millones de suscriptores en el segundo trimestre recién terminado. Netflix reporta resultados financieros el 19 de julio.

Microsoft generó $ 10 mil millones en ventas de publicidad el año pasado y compró Xandr, AT&T Inc. s negocio publicitario, el pasado mes de diciembre. AT&T creó Xandr en 2018 después de comprar la firma de tecnología publicitaria AppNexus, y nombró al negocio en honor al fundador Alexander Graham Bell.

La introducción de la publicidad ya ha planteado desafíos para Netflix, que debe resolver cómo y si quiere insertar comerciales en series originales que fueron filmadas y editadas para un servicio sin publicidad. También debe negociar el derecho a insertar lugares en programas que ha licenciado de otras compañías, que pueden exigir un pago adicional.

Talent aceptó trabajar en Netflix cuando era un servicio sin publicidad y tendrá que decidir si se sienten cómodos con una nueva película o serie que se transmita con comerciales.

Sin embargo, la oportunidad para Netflix es significativa, según los ejecutivos de los medios. Con 221 millones de clientes y un presupuesto de programación de más de $ 17 mil millones, Netflix tiene la escala de audiencia y la amplitud de la programación para construir un gran negocio.